Reklama internetowa ma co najmniej 30 form - poczynając od pozycjonowania stron w wynikach przeglądarek i bannerów, a skończywszy na „podstępach”, które mają zmusić potencjalnego klienta do wejścia na daną stronę. Każda forma i treść reklamy w Internecie jest dopuszczalna, o ile nie stanowi to czynu nieuczciwej konkurencji. Zgodnie z ustawą o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, czynem nieuczciwej konkurencji w zakresie reklamy jest m.in. reklama sprzeczna z przepisami prawa, dobrymi obyczajami lub uchybiająca godności człowieka, reklama wprowadzająca w błąd, reklama odwołująca się do uczuć klientów przez wywoływanie lęku czy też reklama, która stanowi istotną ingerencję w sferę prywatności, w szczególności przez uciążliwe dla klientów nagabywanie w miejscach publicznych, przesyłanie na koszt klienta niezamówionych towarów lub nadużywanie technicznych środków przekazu informacji. Szczególnie ta ostatnia forma będzie miała zastosowanie do reklam w Internecie typu pop-up windows (tzw. wyskakujące okienka), które charakteryzują się brakiem funkcji ich natychmiastowego zamknięcia lub też maskujące tę funkcję. Takie formy reklamy mogą zostać uznane za nadużywanie - w sposób uciążliwy - technicznych środków przekazu. Za naruszenie przepisów ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji przedsiębiorcy grozą sankcje karne (areszt, grzywna) oraz stosowane przez prezesa Urzędu Ochrony Konkurencji i Konsumentów administracyjne (kara pieniężna w wysokości do 10 % przychodów).

Adam Makosz, Gazeta Prawna 13.11.2007

Źródło: Kancelaria Prawna Urowska i Wspólnicy